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2014年的夏天迎來了最精彩，最激動人心的時刻，那就是巴西世界杯的到來。在世界杯到來之際不少商家都紛紛開始“摩拳擦掌”，準(zhǔn)備迎接這場全世界都為之興奮的盛宴。為了讓自己的品牌在世界杯上脫穎而出，成為品牌整體營銷布局的排頭兵？商家們都是用盡了心思。化工行業(yè)中的表面處理劑行業(yè)中，商家們都開始打出不同的口號來吸引消費者的眼球。對于涂料企業(yè)來說，世界杯已不只是一場足球比賽，更是一個品牌競技的夢幻舞臺，聰明的商家已把這個營銷舞臺當(dāng)作自身的產(chǎn)品秀，都紛紛采取不同的“手段”，準(zhǔn)備在世界杯這場沒有硝煙的戰(zhàn)場上大展拳腳。

 

巴西世界杯的召喚

巴西世界杯已經(jīng)引發(fā)了人們的無限期待。作為人們翹首以盼四年一度頂級賽事，世界杯已經(jīng)演繹成為全球的集體狂歡，濃縮和集聚了幾十億人渴望與期待的巨大能量。今年巴西世界杯回到了足球的故鄉(xiāng)，在這片足球大師人才輩出的熱土上演世界杯的饕餮盛宴，更為這一頂級賽事增添了無限的想象力。因此，巴西世界杯牽動了全球的神經(jīng)，當(dāng)在情理之中。

 

涂料業(yè)如何借勢世界杯 引爆品牌營銷盛宴

今年的巴西世界杯已經(jīng)注定了不僅是前所未有的體育賽事，也注定了更是一場前所未有的營銷盛典。巴西旅游局預(yù)測，觀賽的游客將帶來超過110億美元收入，是上屆南非世界杯總收入的20多倍。由于人們普遍看好今年巴西世界杯，隨之而來的是媒介購買費用飛漲的預(yù)期。巴西環(huán)球電視網(wǎng)預(yù)測，世界杯期間其常規(guī)廣告預(yù)訂所帶來的收入將達(dá)到6億美元。同時，F(xiàn)IFA則預(yù)測：2014年巴西世界杯，F(xiàn)IFA的收入將在40億美元左右，其中大部分來自電視播放權(quán)，13來自贊助和營銷。這將高于2010年世界杯的收入。上屆世界杯的整體收入是37億美元，其中11億美元來自贊助。

FIFA贊助收入和世界杯收益的提升，得益于世界杯給贊助商和其他廣告主帶來了巨大的效益，甚至超過了這些贊助企業(yè)和廣告主的預(yù)期。因為世界杯對全球受眾的吸引力常常是令人難以想象的，尤其是融合了新媒體的元素后，進(jìn)一步提升了世界杯的傳播滲透效應(yīng)和與受眾的互動效果。因此，人們越來越看好世界杯作為全球不可替代的品牌營銷傳播制高點的價值與效果。

 

不同的企業(yè)只要找準(zhǔn)了與世界杯對接的切入點，都能獲得所希望得到的資源以及相應(yīng)的市場價值。贊助商的目的其實很簡單，就是希望通過這個賽事提升品牌知名度，建立與客戶的良好聯(lián)系。值得注意的是，在今年巴西世界杯中，非贊助商策略作為一種新的體育營銷策略，已經(jīng)激起了諸多企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和興趣。

 

品牌營銷的機(jī)遇與平臺

現(xiàn)今，世界杯已不僅僅是體育賽事，更是借助于這一賽事而構(gòu)建全球品牌營銷的戰(zhàn)略制高點和巨大的傳播平臺。因為全球很少有什么事件，能夠吸引龐大而集中的各大媒體，在如此濃縮的時間和空間內(nèi)，形成如此聚焦的傳播能量，拉動如此眾多人們的眼球。這對于品牌營銷而言，正是不可多得的戰(zhàn)略傳播資源和機(jī)遇。如何認(rèn)識與把握巴西世界杯這一品牌營銷的資源平臺，往往表現(xiàn)出企業(yè)不同的品牌戰(zhàn)略意識與遠(yuǎn)見。我們在審視諸多全球知名品牌走向巔峰之路的過程中，都發(fā)現(xiàn)了一個共同的路徑，即借助世界杯賽事提升品牌影響力，打造世界頂級品牌形象，運(yùn)用世界杯的傳播平臺，使產(chǎn)品迅速滲透全球市場，搶占品牌營銷的制高點。

 

今年的巴西世界杯的“戰(zhàn)場”注定是不平靜的，不僅僅是一場賽事的競爭，同樣也是不少品牌借助世界杯成長起來的平臺。想要在世界杯這樣的戰(zhàn)爭中取得勝利，就要好好把握每一個機(jī)會，努力爭取。塑膠表面處理劑行業(yè)也是如此，要想從中獲得你想要的"勝利",就要提前做好迎接的準(zhǔn)備，只有準(zhǔn)備充分了，才會有贏的機(jī)會。